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專訪彭文淳導演 從專業觀點凝聚共識

中國時報-廣告物語   / 文/楊曉菁

SONY-ERICSSON【松鼠篇】松鼠俏皮地出現在公園裡,女孩隨性用手機將松鼠可愛的模樣拍下來,高興地將照片藉由手機內建功能傳遞給友人一同分享,藉由手機的傳遞,松鼠隨著傳遞之間,轉換成有趣的遊戲軟體、機械設計物以及服裝設計的元素,這支廣告片表現手機不僅只是連絡溝通的工具,也會是創作靈感發想的來源。彭文淳的作品,有著詩意的視覺語言,傳達訊息的同時,還有著優雅的風采。
技術是襯托廣告完美外表的堅實基礎,卻也不為人知,易被忽略,要從眾多廣告中評選出技術取勝的作品,非內行技術人難以勝任。今年的時報廣告金像獎就「技術類」另立評審團,此次專訪以「歌舞中國」紀錄片深受各界推崇的知名導演彭文淳,針對「技術類」另立評審團及其評獎論點發表看法。 首先,彭文淳針對技術類獎項的分類提出參考意見。他指出,與坎城廣告獎齊名的「D&AD」廣告大獎,所有評審皆由導演、創意等相關從業人員共同組織而成,正因為技術人員長期的參與,在選片標準上所呈現的專業性,尤其是技術類別的分類,值得學習與參考。而提及在本土的廣告市場中,容易被忽略的剪接類項目,彭文淳認為,相較於香港的環境,台灣的剪接因為缺乏較完整的組織,在個人的名氣(credit)上相對也難以界定。至於技術類獎項的評審標準,彭文淳表示,最重要的是透過評審不同的主觀來構成某種客觀的準則,並從評審的眼光去判定是否使用原創的手法,以及此手法在這個區域是否第一次中被使用。 彭文淳也針對各技術獎項的評審原則,表達更深入的意見。在「美術指導」方面,他表示,通常會先從「原創」或「抄襲」的角度來界定,因為越是時髦的影像,越容易犯有「抄襲」之嫌。至於「攝影類」,彭文淳略顯遺憾地說,二十多年來,台灣廣告在食物及商品的影像上,始終未能表現出商品細部的精緻漂亮,簡言之,整體影像的詮釋能力稍嫌不足;另外,攝影是否可呈現出瞬間的美感也是評審重點。而近年技術大躍進的「電腦特效」方面,他認為,不光只是技術手法強烈具衝擊性,還要能與故事融合,才值得肯定。 最後在「導演類」方面,彭文淳表示,他非常重視導演是否能表現出廣告的戲劇性,而影片的有無對白也有影響力。例如幽默的廣告容易勝出,主要就是因為其感染力強、容易被感動;相對之下,視覺型的創作片往往輕易地忽略了導演的價值,因此,他也建議導演類可以「有對白」及「無對白」作為評判的標準。 第二十七屆時報廣告獎收件日期自8月17日至9月16日止 詳細內容請見網站:http://www.timesaward.com.tw 或電洽:(02)2308-7111分機6220杜小姐

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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